Asmodee France

Asmodee France n’est pas seulement un nom au dos des boîtes. C’est la machine qui fait circuler une bonne partie du jeu moderne, du magasin spécialisé au rayon généraliste.

Asmodee France n’est pas seulement le nom imprimé au dos d’une boîte. C’est la grosse machine qui permet à des catalogues très différents d’arriver dans plus de mille boutiques spécialisées, dans les grandes surfaces culturelles et, de plus en plus, dans les rayons généralistes. La filiale annonce plus de huit millions de jeux vendus chaque année en France. À cette échelle, on ne parle plus d’une ligne éditoriale mais d’un système de circulation.

Le portefeuille rassemble Catan, Les Aventuriers du Rail, Dixit, Splendor, 7 Wonders, Dobble, Azul ou Unlock!, sans oublier les cartes à collectionner Pokémon, Magic: The Gathering, Star Wars: Unlimited et Altered. Cette diversité explique aussi la confusion fréquente entre Asmodee, le groupe, ses studios et sa filiale française. Une partie de ces jeux n’est pas créée par « Asmodee France » : elle les commercialise et les accompagne sur le territoire.

Son histoire reste pourtant éditoriale. Née dans les années 1990 autour du jeu de rôle et d’une bande de passionnés, Asmodee a participé à la sortie du jeu moderne de son petit cercle. Les boutiques spécialisées ont compté, évidemment, mais la force du groupe a été de faire tenir sur les mêmes présentoirs le jeu d’auteur, la licence populaire, le jeu d’ambiance et la carte à collectionner.

Trente ans plus tard, la bande est devenue une infrastructure mondiale. Le changement d’échelle est colossal, avec tout ce qu’il suppose de puissance et de concentration. Pour comprendre Asmodee France, mieux vaut donc regarder les rayons qu’une boîte précise : son œuvre véritable, c’est leur organisation.